Comment construire une stratégie SEO ?

Le SEO (search engine optimization) correspond au référencement dit « naturel ». Cette méthode permet de faire apparaître un site dans les premiers résultats sur Google, à travers des liens organiques, non publicitaires. Il s’agit du premier levier pour gagner en visibilité, donc augmenter le trafic et améliorer les performances. En quoi consiste une stratégie SEO ? Comment bien définir les objectifs ?

Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?

Définition

Une stratégie SEO est un plan d’action permettant d’optimiser les critères utilisés par les moteurs de recherche pour évaluer la pertinence d’un site et l’expérience utilisateur (UX). Plus le contenu sera pertinent et l’expérience agréable, plus le site sera bien positionné dans les pages de résultats.

Points clefs et formulation

Comme toute stratégie, la première étape pour réussir est de définir des objectifs précis et des délais de réalisation.

En ce qui concerne la stratégie SEO, elle doit d’abord s’appuyer sur des objectifs concrets de votre entreprise sur le web. Ils peuvent s’exprimer en nombres de ventes pour un site de e-commerce, ou en nombre de visites pour le site d’une agence immobilière, par exemple. Dans tous les cas, il est intéressant de sélectionner des requêtes phares et de viser une amélioration du positionnement pour ces requêtes-là.

Pour fixer ces objectifs marketings, vous pouvez vous aider des objectifs d’affaires déjà définis pour votre entreprise (business plan). Si l’un de ces objectifs est d’augmenter le chiffre d’affaires de 20 % en 12 mois, un des objectifs marketings sur le web pourrait être : augmenter le trafic sur le site de 40 %.

Vous pourrez ensuite transcrire les objectifs marketings en objectifs SEO, en travaillant notamment sur trois aspects :

• Le contenu (rédactionnel et visuel) ;
• La partie SEO non visible de l’internaute ;
• L’expérience utilisateur.

Comment bien définir les objectifs ?

Objectifs de contenu

Au préalable, il s’agit d’identifier les requêtes importantes formulées par les internautes et en lien avec votre activité, via une recherche de mots clés. Ces données peuvent mettre en évidence des opportunités de positionnement sur Google.

Vous pourrez ainsi définir précisément la liste des mots clés sur lesquels vous voulez être bien référencé(e). Il existe différents types de mots clefs. En voici quatre : « trottinette électrique », « réparer sa trottinette soi-même », « réparateur trottinette électrique Nantes », « comment choisir une trottinette électrique ? ».

Les mots clés courts (entre un et trois mots) seront privilégiés pour un site de e-commerce. Les mots clés longs (quatre ou cinq mots) seront plus adaptés pour des blogs tutoriels. Les mots clés liés à un lieu correspondent à des recherches en local. Les questions se développent, en raison des demandes vocales plus précises (assistants vocaux Siri ou Alexa).

Plusieurs critères vous permettront de bien définir vos mots clés : la cohérence avec votre activité, le volume de recherche et le niveau de concurrence notamment. Il faudra veiller à optimiser chaque page de votre site pour un mot clé différent.

L’objectif SEO sera d’optimiser les contenus existants (pertinence des textes, densité, organisation, maillage interne…) en fonction de ces mots clés. Puis se fixer un certain nombre d’articles de blog à créer et mettre en ligne par mois permettra d’augmenter la visibilité et le trafic.

Objectifs SEO technique

La vérification du codage permettra de rendre le fonctionnement des pages optimal et améliorera le référencement. Différents tests servent à évaluer la qualité et l’accessibilité du site, ainsi que les performances.

Les objectifs SEO concerneront donc la mise en œuvre de ces tests, et l’amélioration des résultats.

Expérience utilisateur

Plusieurs critères permettent d’évaluer l’expérience utilisateur. C’est le cas des Core Web Vitals (signaux web essentiels) pris en compte par Google pour le référencement. Ils sont combinés à d’autres éléments tels que la compatibilité mobile, la navigation sécurisée…

Dans cette partie, les objectifs SEO concerneront l’ensemble de ces critères. Cela comprend notamment l’amélioration du temps de chargement des pages (viser si possible moins de 2,5 secondes) ou du temps de réaction du site (idéalement moins de 0,1 seconde).

Ces objectifs peuvent ainsi se traduire par « augmenter la rétention des visiteurs de XX % » ou « diminuer le taux de rebond de XX % ». Le taux de rebond correspond au pourcentage d’internautes qui quittent le site sans consulter une seule autre page.

SEO Offsite

Le SEO Offsite est la partie SEO qui n’est pas liée à la conception de votre site Internet, mais à sa notoriété. Cette notion est proportionnelle au nombre de liens qui pointent vers votre site (backlinks). Cela fait partie intégrante d’une stratégie SEO.

Un des objectifs peut être de créer/d’obtenir XX nouveaux liens chaque mois.

Un audit de votre site vous permettra d’identifier les points à améliorer en priorité.

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