Google Search Console, un outil performant pour optimiser votre référencement

Le service gratuit Google Search Console permet au webmestre de vérifier l’indexation de son site par Google et d’optimiser son référencement. En quoi consiste Google Search Console ? Quelles sont les fonctionnalités essentielles ? Quelle plus-value cet outil apporte-il ?

Google Search Console : présentation

Google met à disposition de nombreux outils pour optimiser des sites web. Google Search Console vise à améliorer principalement le référencement. Cet outil est complémentaire de Google Analytics, qui analyse le trafic d’un site.

Ajouter un utilisateur à Google Search Console

Sur votre Search Console, vous pouvez attribuer des droits différents à plusieurs personnes sur votre propriété web. Avec le niveau propriétaire, une tierce personne aura les mêmes droits que vous. Elle a alors accès à toutes les informations. Elle peut aussi ajouter ou supprimer un utilisateur, et se servir de tous les outils proposés par la Search Console.

Le niveau utilisateur permet quant à lui d’utiliser l’outil avec plus ou moins de liberté en fonction des droits accordés. Dans tous les cas, ce niveau ne permet pas d’ajouter ou supprimer un utilisateur.

Pour ajouter ou supprimer un compte utilisateur, ou modifier des droits, vous devez cliquer sur le bouton Gérer une propriété. Ce dernier se trouve sur la droite, quand vous êtes connecté à votre compte.

Quelles sont les fonctionnalités essentielles ?

Obtenir un rapport de performance

Le rapport de performance de Google Search Console se trouve sur le menu de gauche (deuxième onglet). Vous pouvez sélectionner le type de recherche (web, image ou vidéo). La période d’analyse est personnalisable (jusqu’aux seize derniers mois).

Quatre types d’informations sont accessibles :

• Le nombre total de clics dans les résultats de recherche sur Google ;
• Le nombre total d’impressions, c’est-à-dire le nombre de fois où les utilisateurs ont pu voir votre annonce dans les pages de résultats ;
• La position moyenne de vos pages ;
• Le taux de clic moyen (CTR en anglais, pour Click Through Rate), soit le pourcentage de clics par rapport au nombre total d’impressions.

Accéder au rapport de couverture

Vous trouverez le rapport de couverture de Google Search Console sur le menu de gauche : premier onglet de la section Index. Ce rapport comporte quatre sections.

La section « erreur » donne la liste des URL non indexées par Google, car elles contiennent des erreurs. Le détail de ces erreurs se trouve en dessous.

La section « valides avec des avertissements » montre les URL indexées, mais bloquées par le fichier robots.txt. S’il s’agit de pages que vous devez indexer, retirez-les du robots.txt dès que possible, afin de permettre leur indexation. S’il s’agit de pages que vous devez désindexer, retirez-les d’abord du robots.txt, puis désindexez-les, et remettez-les ensuite dans le robots.txt.

La section « valides » présente les URL indexées et valides. Google n’a alors détecté aucune anomalie.

La section « exclues » correspond en principe aux URL non indexées de manière volontaire. Vous avez donc réalisé une action pour qu’elles ne soient pas indexées.

L’inspection d’URL

Pour inspecter une URL, vous pouvez la copier directement dans la barre de recherche du menu supérieur de Google Search console. Vous avez également accès à cette fonctionnalité sur le menu de gauche.

L’inspection donne des informations telles que l’ergonomie mobile de la page, son statut d’indexation ou encore des données associées aux données structurées.

Le netlinking

L’onglet Liens se trouve en bas du menu de gauche. Trois rapports concernent les liens entrants. Le premier indique les pages de votre site ayant des liens externes pointant vers elles. Le deuxième donne les principaux sites d’origine. Le troisième présente les principaux textes d’ancrage utilisés pour vous faire des liens.

Un 4e rapport concerne vos liens internes. Il indique le nombre de pages internes qui pointent vers d’autres pages de votre site, ainsi que les principales pages de destination. Si une page moins importante figure dans ce rapport, il est conseillé de supprimer quelques liens internes. Ainsi, elle perdra du poids en matière de SEO (référencement), proportionnellement aux autres pages de votre site.

Quelle plus-value apporte Google Search Console ?

L’ergonomie mobile

Google Search Console vous aide à faire en sorte que votre site réponde aux normes d’utilisation mobile. Le nombre de recherches mobiles étant le plus important, il s’agit d’un atout indéniable de cet outil.

Pour gérer cette partie, vous devez aller dans la section « Améliorations » du menu, puis cliquer sur Ergonomie mobile.

L’outil indique de façon précise les problèmes rencontrés. Cela peut concerner le temps de chargement de vos pages, une police d’écriture inadaptée…

Les signaux web essentiels

Les core web vitals (signaux web essentiels, en français) constituent des indicateurs de Google visant à évaluer la vitesse de chargement d’un site et l’expérience utilisateur (UX).

Cela comprend trois mesures primordiales pour améliorer le référencement. À chaque fois, trois scores sont possibles : bon, amélioration nécessaire ou lent.

Le référencement est un sujet vaste, de nombreux outils comme la Search Console vous permetront d'analyser votre référencement. Afin d'aller plus loin, découvrez un autre outil Google : Google Analytics 4

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